В меро­при­я­тии при­ня­ли уча­стие пред­ста­ви­те­ли неком­мер­че­ско­го сек­то­ра и экс­пер­ты реклам­но­го рынка.

«Нет необ­хо­ди­мо­сти напо­ми­нать о том, что эта тема воз­ник­ла и ста­ла осо­бен­но акту­аль­на во вре­мя пан­де­мии, когда роль волон­тер­ско­го дви­же­ния осо­бен­но воз­рос­ла. Тогда ста­ло понят­но, что внут­ри интер­не­та дол­жен дей­ство­вать меха­низм реа­ли­за­ции рас­про­стра­не­ния соц­ре­кла­мы, кото­рый при­сут­ству­ет в тра­ди­ци­он­ных фор­ма­тах», — отме­тил Пред­се­да­тель Коми­те­та Алек­сандр Хинштейн.

Ито­ги пер­во­го год

Более 21,7 млрд пока­зов рекла­мы полу­чи­ли соци­аль­ные про­ек­ты и НКО. Было про­ве­де­но более 120 реклам­ных кам­па­ний для 63 неком­мер­че­ских орга­ни­за­ций и госу­дар­ствен­но­го сектора.

Реклам­ные кам­па­нии про­во­ди­лись на всех клю­че­вых интер­нет-пло­щад­ках Руне­та, сре­ди кото­рых «Яндекс», «Кино­по­иск», VK, ОК, Mail.ru, «Мой мир», Rambler, «2ГИС», Avito, «Сбер­Мар­кет», Ozon и мно­гие дру­гие. В чис­ле рекла­мо­да­те­лей высту­пи­ли бла­го­тво­ри­тель­ные фон­ды «Ариф­ме­ти­ка добра», «Бумаж­ная пти­ца», «Вера», «Дети-бабоч­ки», «Ноч­леж­ка», ОРБИ, «Пода­рок Анге­лу», «Ста­рость в радость» и мно­гие другие.

Так­же соци­аль­ная рекла­ма раз­ме­ща­лась от орга­нов вла­сти и неком­мер­че­ских орга­ни­за­ций, напри­мер Мин­здра­ва, Мин­тр­у­да, Фон­да пре­зи­дент­ских гран­тов, АНО «Рос­сия — стра­на воз­мож­но­стей», АНО «Наци­о­наль­ные при­о­ри­те­ты», Рос­сий­ско­го Крас­но­го Креста.

«Все круп­ней­шие пло­щад­ки рабо­та­ют с нами, предо­став­ля­ют кво­ту, раз­ме­ща­ют соци­аль­ные кам­па­нии. Очень важ­ный аспект: такой объ­ем пло­ща­док дает воз­мож­ность обра­тить­ся к 100 % ауди­то­рии Руне­та. Мы все видим, что в рам­ках изме­не­ния медиа­про­стран­ства суще­ствен­но вырос­ла роль эко­си­сте­мы Telegram. Соот­вет­ствен­но, мы пони­ма­ем, что Telegram в зна­чи­тель­ной сте­пе­ни и есть та ком­пен­си­ро­ван­ная сре­да при­сут­ствия раз­ных медиа. И, навер­но, через шаг соци­аль­ная рекла­ма долж­на появить­ся и в Telegram. Это вопрос про­ра­бот­ки и даль­ней­ше­го раз­ви­тия», — доба­вил гене­раль­ный дирек­тор АНО «ИРИ» Алек­сей Гореславский.

Соци­аль­ная рекла­ма в рекомендациях

Пред­се­да­тель коор­ди­на­ци­он­но­го сове­та по соци­аль­ной рекла­ме при Обще­ствен­ной пала­те РФ Еле­на Топо­ле­ва-Сол­ду­но­ва пред­ло­жи­ла экс­пер­там поду­мать над тем, что­бы вклю­чить в рабо­ту реко­мен­да­тель­ных сер­ви­сов соци­аль­ную рекламу.

«Сей­час обсуж­да­ет­ся тема реко­мен­да­тель­ных сер­ви­сов. Может быть, поду­мать о том, что­бы соци­аль­ная рекла­ма тоже как‑то в при­о­ри­тет­ном поряд­ке мог­ла бы реко­мен­до­вать­ся эти­ми сер­ви­са­ми? Я бы, навер­ное, в эту сто­ро­ну поду­ма­ла», — ска­за­ла она, гово­ря о воз­мож­но­стях улуч­шить закон.

Кро­ме того, она обра­ти­ла вни­ма­ние на то, что при транс­ля­ции соци­аль­ной рекла­мы в СМИ теле­ка­на­лы зача­стую отка­зы­ва­ют­ся упо­ми­нать назва­ние неком­мер­че­ских орга­ни­за­ций, хотя это не запре­ще­но зако­ном. «Когда они дела­ют сюже­ты с уча­сти­ем НКО, в сюже­тах, под­го­тов­лен­ных с их помо­щью, не упо­ми­на­ет­ся почему‑то назва­ние этих орга­ни­за­ций. К сожа­ле­нию, эта про­бле­ма все еще есть», — ска­за­ла Тополева-Солдунова.

Созда­ние рекла­мы на усло­ви­ях pro bono

Еще один вопрос, кото­рый обо­зна­чи­ли пред­ста­ви­те­ли отрас­ли, — это про­из­вод­ство рекламы.

«Для фон­дов очень слож­но созда­вать каче­ствен­ную рекла­му: не у всех есть такие воз­мож­но­сти, — и, навер­ное, при­дет­ся обу­чать дру­гие фон­ды, хоть это и повы­сит нам кон­ку­рен­цию. Но что делать: хочет­ся, что­бы как мож­но боль­ше фон­дов НКО в этом участ­во­ва­ли и созда­ва­ли каче­ствен­ную рекла­му», — поде­ли­лась дирек­тор по раз­ви­тию фон­да борь­бы с инсуль­том ОРБИ Ека­те­ри­на Милова.

«Очень кри­тич­но уча­стие про­фес­си­о­наль­ных участ­ни­ков рын­ка, пото­му что они и посла­ния фор­му­ли­ру­ют луч­шим обра­зом, и кре­а­тив дела­ют луч­ше, и раз­ме­ща­ют луч­ше. Здесь нуж­но думать о том, что­бы моти­ви­ро­вать про­фес­си­о­наль­ных участ­ни­ков — тех же pro bono — делать кам­па­нии и т. д. Это мы с ИРИ и пла­ни­ру­ем обсуж­дать в бли­жай­шее вре­мя», — рас­ска­зал пре­зи­дент Ассо­ци­а­ции ком­му­ни­ка­тив­ных агентств Рос­сии Сер­гей Пискарев.

Льго­ты и пре­фе­рен­ции для бизнеса

Под­во­дя ито­ги меро­при­я­тия, Алек­сандр Хин­штейн отме­тил, что вся рабо­та, кото­рая ведет­ся в этой сфе­ре, очень важ­на для фор­ми­ро­ва­ния интер­не­та как тер­ри­то­рии без­опас­но­сти, ком­фор­та и помощи.

«Мы услы­ша­ли несколь­ко точеч­ных вопро­сов, кото­рые тре­бу­ют сво­ей дона­строй­ки. Коми­тет готов в этом направ­ле­нии дви­гать­ся вме­сте с про­филь­ны­ми ведом­ства­ми, отрас­лью и участ­ни­ка­ми рын­ка. Речь идет о воз­мож­ных льго­тах для рекла­мо­да­те­лей, про­из­во­ди­те­лей в слу­чае, если они берут на себя рас­хо­ды по про­из­вод­ству и раз­ра­бот­ке кон­тен­та», — заклю­чил Алек­сандр Хинштейн.

Год назад Госу­дар­ствен­ная Дума при­ня­ла зако­но­про­ект, регу­ли­ру­ю­щий раз­ме­ще­ние соци­аль­ной рекла­мы в интер­не­те, а в июле того же года рас­по­ря­же­ни­ем Пра­ви­тель­ства РФ Еди­ным опе­ра­то­ром соци­аль­ной рекла­мы в Руне­те назна­че­на АНО «Инсти­тут раз­ви­тия интер­не­та» (ИРИ).